الضغط من جميع الجهات، تويز آر أص بنا يحارب لإعادة اختراع نفسها منذ ما يقرب من عامين، تويز "آر" لقد انتظرت بنا اللحظة المناسبة لاتخاذ نفسها الجمهور. تلك اللحظة قد يكون الانزلاق بعيدا. وتواجه الشركة الانشقاقات الإدارة، وانخفاض في نفس المحل المبيعات والمنافسة لا هوادة فيها من وول مارت والأمازون. في الشهر الماضي، وضعت موديز لخدمات المستثمرين ساعة سلبية على ديون الشركة. مع أكثر من 1500 متجر حول العالم، تويز "آر" أص هو جزء من مجموعة من كبيرة، المتثاقلة تجار التجزئة في محاولة لإعادة اختراع أعمالهم لعهد جديد. سيرز تحاول الالتفاف انخفاض المبيعات من خلال العروض المخصصة للعملاء والتكنولوجيا في متجر ودفع عبر الإنترنت. أفضل يبيع يضيف المتاجر الصغيرة لتحقيق التوازن بين تلك الكبيرة مربع لها. بيني وخلق مخازن داخل واحد في المتجر لمنح المتسوقين المزيد من التنوع. ولعب "آر" أص، وكان آخر من المتاجر لعبة كبيرة، وتتصارع مع كيفية زراعة. تم شراء الشركة في عام 2005 من قبل مجموعة الأسهم الخاصة ل6.6 مليار $. بحلول شهر مايو عام 2010، عندما تقدمت بطلب للاكتتاب العام، الرئيس التنفيذي ل، جيرالد L. ستورش، يبدو أن تحولت الشركة مرة واحدة تكافح في جميع أنحاء. على الرغم من تويز آر أص كان المتسوقين في اللحظة الأخيرة خلال موسم العطلات، وكانت المبيعات المحلية في عام 2011 أقل مما كانت عليه في عام 2008. والائتمان ماري Altaffer / اسوشيتد برس ولكن اليوم، قصة لعبة ليست تماما كما البهجة. بعد موسم العطلات الباهت، كانت المبيعات المحلية تويز "آر" أص في عام 2011 أقل مما كانت عليه في عام 2008، واحدة من أسوأ عيدا لتجار التجزئة في الذاكرة الحديثة. المبيعات في المتاجر مفتوحة على الأقل في السنة، وهو مقياس لاستمرار الطلب انخفض دوليا ومحليا في عام 2011. الأرباح، من خلال قياس واحد، وانخفض 5 في المئة 2010-2011 بعد أن هبط نحو 11 في المئة عن العام السابق. إدارة متماوج كما يعمق عدم الرضا. استقال رئيس تويز "آر" أص الولايات المتحدة في فبراير شباط بعد 10 شهرا فقط، على الرغم من أنها وقعت عقدا لمدة عام واحد. في وقت سابق من هذا العام، غادر رؤساء كل من الترويج والإدارة. شهدت مجموعة من كبار المسؤولين التنفيذيين تويز "آر" أص دوران في كل سنة من السنوات السبع التي لعب "R" قدمت بنا البيانات التنظيمية السنوية في إطار السيد ستورش. وسط هذه التحديات، وأصحاب تويز "آر" أص - واثنين من عمالقة الأسهم الخاصة، كولبرج كرافيس روبرتس وباين كابيتال، والتطوير العقاري Vornado ريالتي تراست - تواجه احتمال أن يكون نافذة لطرح عام أولي وقد أغلقت، وفقا لاثنين من المتورطين في الصفقة. إعلان في عام 2011، بسبب تقلبات سوق الأسهم، تم تأجيل العديد من العروض أو إلغاؤها. وكان تجار التجزئة أن كان العام الماضي بنجاح الاكتتاب في شركات مثل مايكل كورز وبرادا سريعة النمو. عملاق، وبطء النمو أو أي نمو سلاسل قد لا يكون الكثير من الطعن. "منذ أن أعلنوا عن I. P.O. "قال تشارلز أوشي، المحلل في وكالة موديز في شهر مايو من عام 2010، إلى إضعاف الأداء التشغيلي. سيكون قربانا تحسين الميزانية العمومية الديون الثقيلة الشركة وإعطاء أصحابها وسيلة لبدء سحب المال من الاستثمار، والتي شركات الأسهم الخاصة وعادة ما يحاول القيام به بعد 3-5 سنوات. لقد مرت سبع سنوات منذ أن اشترى تويز "آر" أص. "-، وكانت هناك توقعات بالنسبة لهم تسير العام، وهذا لم يحدث حتى الآن بنا" وقال جيم فضة، رئيس تحرير TimetoPlayMag ومؤثرة خبير في صناعة لعبة "هذا هو عام حاسم للغاية بالنسبة جيري ستورش ولعب" R. واضاف "انهم بحاجة الى العودة." جيرالد L. ستورش، رئيس تويز آر يو اس اس، في متجر برونكس في عام 2009. وقدمت الشركة للاكتتاب العام في عام 2010، عندما بدا أنه كان قد تحول حولها. الائتمان مايكل فالكو لصحيفة نيويورك تايمز إعلان إعلان وكانت أهداف تجار التجزئة شعبية من شركات الأسهم الخاصة خلال فترة الازدهار الاستحواذ الاستدانة من 2005-7. أما الشركات بما في ذلك اللورد & تايلور، نيمان ماركوس ومايكلز المخازن في أيدي القطاع الخاص. في تويز "آر" أص، رأى المشترين امتياز المريض الذي كان قد حان لتحسين والعقارات المملوكة للقيمة. تأسست الشركة في عام 1948، وذهب الجمهور في عام 1978. ولكن بحلول عام 2005، وكان وول مارت وتارجت خفض الأسعار على اللعب لدرجة أن ذهب الأخرى تجار التجزئة لعبة الخروج من قطاع الأعمال. وقال تويز "آر" أص انها ستسعى الى المشتري. شركات الأسهم الخاصة الجديدة مثبتة السيد ستورش، المدير التنفيذي السابق لشركة ماكينزي والهدف، منصب الرئيس التنفيذي. وتشمل الاستراتيجيات له زيادة العلامات الخاصة والألعاب الحصرية في متاجر التجزئة. الشركة اشترت حقوق لKB لعب وeToys العلامات التجارية البائد، فضلا عن شوارتز FAO، مضيفا اللعب وصفت منظمة الأغذية والزراعة لمتاجرها العادية. وقال "هذا يمثل الآن أكثر من 50 في المئة من المبيعات لعبتهم، كما أنه يحمي لهم من المنافسة،" لوتز مولر، المحلل في كلوسترز تجارة المنتجات التسمية الحصرية والخاصة. وكانت الشركة قد تحول أيضا من ربع مواقعها في اللعب جنبا إلى جنب "R" نحن والأطفال "آر" أص مخازن وتعتزم مواصلة صانعي قائلا في تقديم هذا يبدو أنهم توليد مكاسب المبيعات. وأضافت مخازن دوليا، على الرغم من أن مبيعات نفس المحل الدولية قد انخفضت على مدى السنوات الثلاث الماضية. ودفعت مبيعات الإنترنت، قائلا أنها نمت 50 في المئة عيد الميلاد الماضي مقابل موسم العطلات السابق. لكن الضغوط التنافسية التي تواجه تويز "آر" أص أكثر صلابة من أي وقت مضى. السيد ستورش استقبال الزبائن قبل افتتاح متجر في وقت مبكر يوم الجمعة الأسود في نوفمبر تشرين الثاني. الائتمان ماركوس يام لصحيفة نيويورك تايمز خلال موسم العطلات، وعرضت وول مارت layaway على اللعب، الذي لفت المتسوقين، في حين واصلت الأمازون لخفض الأسعار. "، وكان واضحا أنه كان عاما تنافسية للغاية في الأعمال التجارية لعبة"، قال السيد ستورش في مقابلة. "كما انها واضحة جدا عقدنا على ما يرام." وثمة تحديا رئيسيا لتراجع حاد في مبيعات ألعاب الفيديو. مرة واحدة في مجال النمو، وذلك بفضل لنينتندو وي وأجهزة أخرى، فقد انخفضت كأطفال تتحرك على العاب اي فون وتطبيقات للاب توب. في العام الماضي، كان حوالي 8 في المئة من الأعمال تويز "آر" أص في مبيعات لعبة فيديو، انخفاضا من 11 في المئة في عام 2009. (الشركة المالية 2011 المنتهية في 28 يناير، 2012.) وكان الذي قالت الشركة انخفض أيضا، بسبب معدل المواليد أقل - في فئة حديثي الولادة - مواد غذائية أساسية مثل حفاضات وحليب. وثمة عامل آخر دخول الأمازون العدوانية في فئة الطفل مع استحواذها 2010 من الحفاظات. وقال السيد أوشي، المحلل في وكالة موديز لخدمة الطلب عطلة - دمى "آر" أص زلة عند إضافته الكثير من المحال المنبثقة - حوالي 600 في عام 2010. وأضاف أنه لا يزال التعامل مع "تكاليف شبح" من هذا الجهد. في مارس، خفضت وكالة موديز توقعاتها للعب "آر" أص من مستقر إلى سلبي، وخفضت غيمي الائتمان، وهي شركة أبحاث تركز على سندات الشركات، وتصنيفها لديون تويز "آر" أص من يتفوق على تجيء. ويرجع الفضل في جزء كبير منه إلى الاستحواذ على شركات الأسهم الخاصة "الاستدانة للحصول على لعب" آر "أص، فإنه يجاهد 5.2 مليار تحت $ من الديون، 1.4 مليار $ من الذي يأتي نتيجة في عام 2013. في الأسبوع الماضي، تويز "آر" أص استغلالها في السوق ملتهب للأسواق ديون الشركات من خلال رفع قرض 225 مليون $ لا تستحق حتى عام 2018. ومن المتوقع أن استخدام هذه العائدات لسداد بعض الديون التي تستحق العام المقبل. بعد توماس C. فيرغسون، المحلل في الحزب الديمقراطي الكردستاني مستشاري الاستثمار، وقال لعب "R" النتائج المالية الضعيفة بنا يمكن أن تعيق قدرته على مواصلة إعادة هيكلة وابعاد استحقاق ديونها. بعد نحو عام وصل السيد ستورش في اللعب "آر" أص، لمحة نشرة الشركة ثلاثة من كبار المسؤولين التنفيذيين - اثنان منهم منذ ذلك الحين اليسار - وكررت بعض الكلمات من المشورة ان الرئيس التنفيذي تعطى على الانضمام. "المنافسة لدينا هي جيدة، ولكن لا يمكننا القاء اللوم عليهم. نحن لسنا ضحايا! مصيرنا في أيدينا! " يظهر نسخة من هذه المقالة في الطباعة على 7 أبريل 2012، على B1 صفحة من طبعة نيويورك تحت عنوان: لعب 'R' بنا، في مربع. أجل إعادة طبع | ورقة اليوم | الاشتراك